FIFA ponownie wzywana do zakończenia współpracy z Coca-Colą

Międzynarodowa koalicja ekspertów i organizacji zajmujących się zdrowiem publicznym ponownie apeluje do FIFA o zakończenie współpracy sponsorskiej z Coca-Colą do 2030 roku. Wraz ze zbliżającymi się Mistrzostwami Świata 2026 wraca dyskusja o roli producentów napojów słodzonych w finansowaniu największych wydarzeń sportowych.

FIFA pod presją przed Mistrzostwami Świata 2026

Inicjatywa Kick Big Soda Out po raz pierwszy skierowała swoje działania przeciwko FIFA podczas Klubowych Mistrzostw Świata 2025 w Stanach Zjednoczonych. Aktywiści zarzucali wówczas Coca-Coli wykorzystywanie sportu do budowania pozytywnego wizerunku pomimo rosnącej liczby badań wskazujących na negatywne skutki zdrowotne związane z nadmiernym spożyciem napojów słodzonych.

Federacja nie podjęła wówczas działań, jednak temat powraca wraz z przygotowaniami do mundialu w 2026 roku. Organizatorzy kampanii przekonują, że turniej powinien stać się początkiem zmian w polityce sponsorskiej FIFA.

Polityka zdrowotna kontra sponsoring sportu

Debata jest szczególnie widoczna w krajach współorganizujących przyszłoroczne mistrzostwa. Kanada i Meksyk należą do państw, które w ostatnich latach wprowadziły regulacje mające ograniczać spożycie produktów o wysokiej zawartości cukru, soli i tłuszczu.

W obu krajach stosowane są ostrzegawcze oznaczenia. Umieszczane są na opakowaniach żywności, a Meksyk od lat wskazywany jest jako jeden z pionierów w zakresie opodatkowania napojów słodzonych. Podobne rozwiązania funkcjonują również w części kanadyjskich prowincji.

Zdaniem przedstawicieli środowiska zdrowia publicznego widoczna obecność Coca-Coli podczas Mistrzostw Świata 2026 stoi w sprzeczności z kierunkiem polityk zdrowotnych wdrażanych przez państwa-gospodarzy.

Zdrowie publiczne a marketing napojów słodzonych

Przemysł napojów słodzonych od wielu lat wykorzystuje sport do budowania pozytywnego wizerunku, mimo coraz liczniejszych dowodów wskazujących na ich niekorzystny wpływ na zdrowie publiczne

– powiedziała Sandra Mullin, Senior Vice President of Advocacy and Communications w Vital Strategies.

Przedstawiciele organizacji zaangażowanych w kampanię podkreślają, że nadmierne spożycie cukru jest jednym z czynników zwiększających ryzyko otyłości, cukrzycy typu 2 oraz chorób układu krążenia. Ich zdaniem szczególnym problemem pozostaje skala działań marketingowych producentów napojów słodzonych, które docierają również do dzieci i młodzieży.

Kampania Kick Big Soda Out zyskuje poparcie

Kampania Kick Big Soda Out uruchomiona została podczas igrzysk olimpijskich w Paryżu w 2024 roku. Według organizatorów inicjatywa zgromadziła dotychczas ponad 523 tys. zwolenników. Uzyskała wsparcie 97 organizacji działających na rzecz zdrowia publicznego na całym świecie.

Organizatorzy apelują, aby FIFA zadeklarowała zakończenie współpracy z Coca-Colą do 2030 roku i uwzględniła kwestie zdrowia publicznego w swojej przyszłej strategii sponsorskiej.

FIFA i przyszłość sponsoringu w sporcie

Dla FIFA temat wykracza jednak poza kwestie zdrowotne. Partnerstwa sponsorskie z globalnymi markami od dziesięcioleci stanowią jeden z fundamentów finansowania międzynarodowych rozgrywek piłkarskich i największych turniejów sportowych.

Dyskusja dotycząca Coca-Coli wpisuje się więc w szerszy spór o granice komercjalizacji sportu oraz odpowiedzialność organizatorów za wartości promowane podczas wydarzeń sportowych. Wraz ze zbliżającymi się Mistrzostwami Świata 2026 można spodziewać się, że temat sponsoringu napojów słodzonych będzie powracał coraz częściej. I to nie tylko w kontekście piłki nożnej, ale również całego rynku sportu, aktywności fizycznej i zdrowia publicznego.

Opracowano na podstawie materiałów prasowych PAP. Fot. Emilio Garcia/ Unsplash