Rower w centrum uwagi Polaków. Silnie kojarzy się ze zdrowiem

Najnowsza edycja badania EKObarometr (maj 2025), przeprowadzona przez SW Research we współpracy z Nextbike Polska, pokazuje jednoznacznie: Polacy chcą działań, nie pustych deklaracji. Ponad 56% respondentów oczekuje od firm realnego wsparcia dla rozwoju rowerów miejskich i infrastruktury rowerowej. Rower staje się symbolem odpowiedzialności – także biznesowej.

Rower zamiast greenwashingu

Społeczne zaufanie do haseł eko maleje. Aż 60% Polaków uważa, że tzw. zielony marketing służy głównie promocji marek, a połowa twierdzi, że firmy przesadzają z ekologicznymi komunikatami. Jednocześnie 41% badanych wierzy, że ekologia to nie moda, a długofalowy kierunek. Co to oznacza dla biznesu? Czas na konkrety – najlepiej takie, które można odczuć w codziennym życiu.

„Polacy zmieniają nawyki – segregują odpady, oszczędzają wodę, wybierają niskoemisyjne środki transportu. Coraz częściej to rower, hulajnoga czy miejska komunikacja. Ale konsumenci potrzebują wsparcia, nie tylko zachęt. Firmy powinny tworzyć warunki do ekologicznych wyborów – np. poprzez inwestycje w infrastrukturę rowerową”

– mówi Marcin Sałański, Head of Communications w Nextbike Polska.

Rower miejski jako wartość i wizerunek

Ponad 40% respondentów korzysta z roweru miejskiego przynajmniej raz w roku. Jednoślady stały się nie tylko elementem zdrowego stylu życia, ale też przestrzenią komunikacji marek.

Firmy coraz częściej angażują się w rozwój systemów rowerowych – sponsorują stacje, montują je przy biurach, wspierają działania edukacyjne. Zyskują na tym wszyscy: mieszkańcy, miasta i same przedsiębiorstwa.

Z danych EKObarometr wynika, że:

• 62% Polaków postrzega firmy wspierające rowery jako bardziej ekologiczne,
• 39% chętniej kupuje produkty takich marek,
• ponad 65% pracowników ceni ekologiczne inicjatywy pracodawców.

Reklama na rowerach

Reklama na rowerach publicznych zyskuje akceptację – już co czwarty badany zwraca na nią uwagę, a tylko 16,9% ocenia ją negatywnie. To dużo lepszy wynik niż w przypadku reklamy online czy tradycyjnych billboardów.

Rower to dziś wartość, a nie tylko środek lokomocji. Odpowiedzialność i troska o środowisko to jedne z kluczowych postaw deklarowanych przez Polaków. Aż 70,6% z nich wskazuje zdrowie jako ważną wartość, z którą rower silnie się kojarzy – mówi Cezary Dudek, Head of Marketing w Nextbike Polska.

Opracowano na podstawie Nextbike/ PAP. Fot. Satria Hutama/ Unsplash