Lepsza kondycja finansowa branży sportowej, ale nie branży fitness

Wygląda na to, że kondycja finansowa branży sportowej poprawia się. Noworoczne postanowienia Polaków, które tradycyjnie zwiększają zainteresowanie aktywnością fizyczną, w 2026 roku przekładają się na realny wzrost wydatków na zdrowie i kondycję fizyczną. To z kolei pozytywnie wpływa na sytuację finansową obiektów sportowych. Czy poprawa dotyczy też branży fitness, czyli klubów i studiów treningu?

Z danych BIG InfoMonitor i BIK wynika, że po trudnych latach sektor aktywności sportowej stopniowo odbudowuje swoją sytuację finansową. Na koniec listopada 2025 roku łączne zaległe zadłużenie branży wyniosło ponad 74 mln zł, co oznacza spadek o niemal 16,3 mln zł, czyli 18 proc. w porównaniu z analogicznym okresem roku wcześniejszego. Jednocześnie o 5 proc. zmniejszyła się liczba niesolidnych dłużników – do 586 podmiotów z problemami w regulowaniu zobowiązań kredytowych i pozakredytowych.

Przeczytaj też Branża fitness z rekordowymi zaległościami

Kondycja finansowa branży sportowej: poprawa z wyraźnymi różnicami

Na całkowite zadłużenie branży składają się zarówno obiekty sportowe, kluby sportowe, jak i miejsca służące poprawie kondycji fizycznej, w tym centra i kluby fitness. Choć ogólny obraz sektora jest coraz bardziej stabilny, dane pokazują wyraźne różnice pomiędzy poszczególnymi segmentami.

Najlepiej radzą sobie obiekty sportowe, obejmujące m.in. stadiony, hale sportowe, baseny, tory wyścigowe czy pola golfowe. W ich przypadku zaległości zmniejszyły się o ponad 20,4 mln zł, czyli aż o 50 proc. W istotnym stopniu wpłynęło to na poprawę wizerunku płatniczego całej branży.

Na tym tle zdecydowanie słabiej wypadają kluby fitness. Mimo ogólnej poprawy sytuacji finansowej sektora sportowego, w tej części rynku zaległości wzrosły o 3,7 mln zł, czyli o 8 proc., osiągając poziom 51,3 mln zł. Jednocześnie również wśród klubów fitness obserwowany jest pozytywny trend w postaci spadku liczby nierzetelnych dłużników. Może to świadczyć o stopniowej poprawie zarządzania finansami.

Z pewnością na kondycję finansową, w tym płynność finansową punktów fitness, będzie miała wpływ dalsza ekspansja dużych sieciowych graczy wewnątrz sektora, którzy otwierają nowe placówki w różnych częściach kraju i często przejmują mniejsze lokalne kluby, którym coraz trudniej jest konkurować o klienta w pojedynkę. Z uwagi na to, że rynek jest już w dużym stopniu skonsolidowany, a działanie w ramach sieci klubów staje się popularnym i bezpiecznym modelem, mniejsze siłownie, kluby i obiekty sportowe mogą zdecydować się na dołączenie do większej sieci, dzięki czemu przyspieszą rozwój swojej marki, ustandaryzują usługi i łatwiej wdrożą plany naprawcze oraz zoptymalizują codzienne operacje, w tym również swoją kondycję płatniczą

– zaznacza Paweł Szarkowski, prezes BIG InfoMonitor.

Noworoczne postanowienia a wydatki na zdrowie

Styczeń tradycyjnie sprzyja decyzjom o poprawie formy, zdrowia i stylu życia. Dane pokazują, że trend ten wciąż przekłada się na realny wzrost aktywności w klubach fitness. Według analiz dataplace.ai frekwencja w największych miastach wzrasta zimą średnio o 20,3 proc. w styczniu względem grudnia 2024 roku. W Warszawie było to 15,2 proc., w Krakowie 14,5 proc., we Wrocławiu aż 32,8 proc., a w Poznaniu 18,7 proc. Wzrost liczby ćwiczących oznacza również większą sprzedaż karnetów i usług dodatkowych.

Jednocześnie dane pokazują, że około 75 proc. osób rezygnuje z regularnych treningów już po 2–3 tygodniach od podjęcia noworocznych postanowień. To sprawia, że krótkoterminowy boom nie zawsze przekłada się na trwałą poprawę wyników finansowych klubów.

Tegoroczne plany finansowe Polaków mogą jednak sprzyjać branży. Badanie przygotowane dla BIG InfoMonitor wskazuje, że choć w 2026 roku konsumenci częściej planują ograniczanie wydatków niż ich zwiększanie, zdrowie i kondycja fizyczna są wyjątkiem.
Aż 19 proc. respondentów deklaruje, że wyda na ten cel więcej. Z kolei 70 proc. utrzyma wydatki na tym samym poziomie, a jedynie 11 proc. planuje je zmniejszyć.

Największą gotowość do zwiększenia wydatków na zdrowie i formę deklarują mieszkańcy województwa świętokrzyskiego, gdzie odsetek ten sięga 40 proc. Wysoko uplasowały się również województwa mazowieckie i lubuskie, odpowiednio 27 i 26 proc. Najniższe deklaracje wzrostu wydatków odnotowano w Małopolsce i na Podkarpaciu.

Wyzwania dla klubów fitness

Regularne wizyty i ćwiczenia na siłowni przynoszą wiele korzyści – pomagają utrzymać prawidłową masę ciała, poprawiają ogólną kondycję fizyczną oraz zmniejszają ryzyko chorób, takich jak otyłość, cukrzyca czy schorzenia serca. Coraz więcej klubów fitness powstaje zarówno w dużych miastach, jak i w mniejszych miejscowościach, co sprawia, że dostęp do nich staje się coraz łatwiejszy dla wszystkich

– wskazuje dr hab. Waldemar Rogowski, główny analityk BIG InfoMonitor.

Jak podkreśla ekspert, poprawa dostępności nie rozwiązuje jednak wszystkich problemów branży.

Duże znaczenie ma dzisiaj to, jak obiekty i kluby sportowe oraz siłownie podejdą do rywalizacji o wymagającego klienta. Choć cała branża fitness nie odżyła jeszcze całkowicie po konsekwencjach zawieszenia działalności kilka lat temu wynikającej z lockdownu, przedsiębiorcy z tego sektora nie mają innego wyjścia jak inwestować w rozwój oferty, która pozwoli im przekonać nowego i mniej zamożnego klienta spoza największych aglomeracji i miast. Równolegle dużym wyzwaniem dla sektora są rosnące koszty wynajmu i utrzymania obiektów, szczególnie mediów i wynagrodzenia pracowników oraz zmieniające się preferencje świadomych klubowiczów, którzy oczekują oferty „szytej na miarę” i „skrojonej” pod ich potrzeby. A to skutkuje silną presją kosztową, która w każdym momencie może zachwiać kondycją finansową przedsiębiorstw z sektora fitness

– podsumowuje dr hab. Waldemar Rogowski.

Kondycja finansowa: ostrożny optymizm

Dane z początku 2026 roku pokazują, że kondycja finansowa branży sportowej stopniowo się poprawia, choć proces ten przebiega nierównomiernie. Rosnące zainteresowanie aktywnością fizyczną i deklaracje zwiększonych wydatków na zdrowie dają podstawy do umiarkowanego optymizmu. Jednocześnie sytuacja klubów fitness pozostaje wrażliwa na zmiany kosztów, konkurencję sieciową i zachowania coraz bardziej świadomych klientów.

Dla przedsiębiorców działających w tym segmencie kluczowe będzie nie tylko wykorzystanie sezonowego wzrostu popytu. Istotne jest przede wszystkim budowanie stabilnego modelu biznesowego, który pozwoli realnie poprawić kondycję finansową w dłuższej perspektywie.

Opracowano na podstawie materiałów prasowych. Fot. na stronie głównej – Risen Wang/ Unsplash