Sonda FIBO 2025: W pogoni za digitalizacją, z tęsknoty za powrotem do natury.

Mój insight z FIBO? Kwintesencją jest sformułowanie: W pogoni za digitalizacją, z tęsknoty za powrotem do natury – mówi Magdalena Rodak-Dębowska, wicedyrektor ds. marketingu Benefit Systems S.A. Oddział Fitness.

Miks, które daje wiele możliwości

Taki miks daje wiele możliwości i otwiera branży fitness wiele drzwi. Mam na myśli np.:

– hiperpersonalizację zarówno w zakresie dostarczanych usług i produktów, jak i komunikacji,

– optymalizację czasu treningów, a brak czasu to wyzwanie bądź wymówka wielu konsumentów,

– więcej fanu z aktywności fizycznej i to również w gronie znajomych, a to ważny trend budowania społeczności,

– rozwijanie funkcji poznawczych i prioprocepcji, dzięki prostym rozwiązaniom. To często powrót do korzeni, wykorzystanie znanych, ale w nowym designie, drobnych sprzętów.

Trening zaczyna się od głowy

To nie tylko tytuł jednej z prezentacji na FIBO, ale  również ważne podejście, które powinniśmy propagować w naszej kategorii. Ćwicząc ciało wpływasz na psyche i odwrotnie. Problemy z głową to mnóstwo napięć w ciele.
Cieszy mnie rosnąca świadomość tych zależności, co widać również w odpowiedzi produktowej
oraz w komunikacji marketingowej na FIBO. Istotne są rozwiązania poprawiające funkcje poznawcze, których znaczenie rośnie wobec chorób neurodegeneracyjnych i starzejącego się społeczeństwa.

Regeneracja to część treningu

To już nie tylko powszechne zalecenie wśród sportowców profesjonalistów i co bardziej doświadczonych trenerów personalnych, ale fakt mocno widoczny na tegorocznym FIBO. W Kolonii dostępny był ogromny wybór rozwiązań wpływających na regenerację organizmu. I to nie tylko w postaci drobnego sprzętu, ale również różnego rodzaju terapii, w tym ozonoterapii, hipoksji, światłoterapii,  dźwiękoterapii, czy wszelkiego rodzaju łóżek masujących. Zainteresowanie odwiedzających tymi właśnie rozwiązaniami może wskazywać na trendujące potrzeby.

Polskie akcenty na FIBO 2025

Szczególną dumą napawa zaproszenie przedstawicieli Polski do panelu Fitness Industry Technology Council na FIBO 2025. Reprezentowała nas Magdalena Szwed, dyrektor ds. rozwoju produktów Benefit Systems Odział Fitness. Obecność kobiet w środowisku, w którym na konferencjach i panelach przeważają panowie uważam również za ważny element, który powinien być jedną z cegiełek dla punktu zwrotnego w branży fitness.

Podczas panelu poruszone zostały tematy związane z synergią pomiędzy rozwojem technologii
a zaangażowaniem czynnika ludzkiego w budowaniu doświadczeń klienta klubów fitness:
 
 – AI w zarządzaniu klubem i w sprzęcie do ćwiczeń,
 – cyfrowej ofercie, którą przedłużamy doświadczenia klienta,
 – nowych modelach biznesowych w erze.

Nacieszyć oko, czyli coś dla estetów

Nie sposób nie wspomnieć o rozwiązaniach w designie, które przyciągnęły również moją uwagę. Z zainteresowaniem przyglądałam się dwóm widocznym nurtom, wybijającym się ponad powszechny i najczęściej widoczny w klubach fitness. Jeden z nich określiłabym jako styl retro nawiązujący do wyglądu urządzeń w siłowniach sprzed lat. Drugi to nowoczesny design z użyciem materiałów odnoszących się do natury. Tu królowały kolory drewna, ziemi oraz łagodne linie i zaokrąglone kształty. Taki design wpisuje się dobrze w kreowanie przestrzeni zgodnej z trendami wellness, budującej poczucie harmonii, spokoju i relaksu.

Również aspekty związane z grą światłem i stosowaniem rozwiązań wpływających na ekspozycję drobnego sprzętu zwracały uwagę nie tylko moją, ale wielu odwiedzających.

Refleksje i insighty z FIBO to nie tylko wynik biegu przełajowego po stoiskach setek wystawców.
To również obserwacja zachowań tysięcy odwiedzających z całego świata i pojawiających się form przekazu marketingowego, komunikacji, słów kluczy. W końcu kreowanie rynku to nie tylko myślenie o „tu i teraz”, ale również o tym co za 2, 3 i 5, 10 lat.

Ten rynek jest w naszych rękach. Wykorzystajmy to do jego rozwoju!

Fot. z archiwum własnego Magdaleny Rodak-Dębowskiej