Nic na siłę, czyli wellness sposobem na życie

Ubiegły rok pokazał, jaką rolę w życiu ludzi na całym świecie odgrywa wellness. Jak informuje w swoim raporcie ClassPass, od 2023 roku rezerwacje zajęć fitness wzrosły o 51 proc. Z kolei rezerwacje usług salonów kosmetycznych i fryzjerskich oraz spa wzrosły o 38 proc. Twórcy raportu są zdania, że dane wskazują na rosnące zaangażowanie w dbanie o siebie i o równowagę w życiu użytkowników programu. Zadają też pytanie, czy jest to efekt podążania za lansowaną w mediach społecznościowych modą na aktywny styl życia czy faktyczna zmiana zachowań konsumenckich, którzy uważają wellness za sposób na życie.

ClassPass to miesięczna subskrypcja, która daje dostęp do największej na świecie platformy rezerwacyjnej zajęć fitness, a także usług wellness i beauty. Ma ponad 2 miliony użytkowników. Współpracuje z nią ponad 30 000 studiów, siłowni, spa i salonów kosmetycznych oraz fryzjerskich w 2500 miastach na całym świecie. W 2023 roku ClassPass zaczął publikować podsumowujące rok raporty „Look Back”. Raporty prezentują analizę trendów fitness i wellness na podstawie danych rezerwacyjnych z całego roku. W porównaniu do innych raportów branżowych, które mogą skupiać się na bardziej ogólnych trendach lub specyficznych segmentach rynku, raporty ClassPass oferują wgląd w rzeczywiste zachowania konsumentów w kontekście rezerwacji zajęć fitness oraz usług wellness. ClassPass korzysta z ogromnej bazy danych rezerwacyjnych (248 milionów rezerwacji do października 2024 roku). Pozwala to na dokładne śledzenie trendów i preferencji użytkowników.

Pilates rządził

Jak pokazują dane, w 2024 roku zdecydowanie rządził pilates. Był najczęściej rezerwowanym treningiem. I to na całym świecie. Należy zaznaczyć, że pilates już drugi rok z rzędu zajmuje pierwsze miejsce na liście 10 najpopularniejszych treningów/ zajęć rezerwowanych przez ClassPass. Przy tym w 2024 roku odnotował 83 proc. wzrost zainteresowania względem roku poprzedniego. Zdaniem twórców raportu, popularność pilatesu napędzana jest silną obecnością w mediach społecznościowych. Ma szeroką rzeszę fanów, co zdecydowanie pomaga rosnąć temu rodzajowi aktywności i przyciąga kolejne osoby. Pytanie, czy pilates może liczyć na silna konkurencję w 2025 roku? Na drugim miejscu listy ClassPass znalazła się joga, a na trzecim trening siłowy. Biorąc pod uwagę fakt, że znajdujący się na 10 pozycji trening o niskiej intensywności odnotował aż 109 proc. wzrost rezerwacji, można spodziewać się przetasowań w pierwszej trójce.

Masaż na podium

W kategorii usług wellness, spa i beauty też nie było zmian na pierwszym miejscu. Masaż był najczęściej rezerwowaną usługą na całym świecie. Ze wzrostem 39 proc. pozostaje kluczowym sposobem na dbanie o siebie wśród subskrybentów ClassPass. Twórcy raportu są jednak zdania, że pojawiające się trendy zaczynają zmieniać krajobraz wellness. Nowe usługi, takie jak body scan, zabiegi kosmetyczne i zabiegi modelowania ciała, również odnotowały w tym roku znaczny wzrost. Liczba rezerwacji wzrosła odpowiednio o 159 proc., 133 proc. i 90 proc. Te nowe usługi pokazują sięganie po wyspecjalizowane, ukierunkowane na konkretne efekty procedury, zabiegi i rytuały. W pierwszej dziesiątce najpopularniejszych usług w kategorii wellness i beauty znalazły się oprócz masażu: paznokcie, sauna, zabiegi na twarz, medytacje, depilacja, usługi fryzjerskie, rzęsy, brwi i spa.

Kiedy na trening?

W 2024 r. w tygodniu godziny treningów były ściśle związane z godzinami pracy. Obiekty współpracujące z ClassPass szczyt przeżywały o godz. 17.30. W weekendy najwięcej osób ćwiczyło później niż w tygodniu. Z kolei godzina 10 była najlepszym wyborem na aktywność w klubie czy studiu. Ulubionym dniem do ćwiczeń w 2024 roku był wtorek. Na odpoczynek użytkownicy ClassPass przeznaczali niedzielę. W przypadku wizyt w salonach kosmetycznych i spa, w 2024 roku najwięcej rezerwacji przypadło na piątek, a następnie na sobotę. Pokazuje to, że większość osób ćwiczy w tygodniu, a weekendy zarezerwowane są na regeneracje i reset.

Fitness i wellness w podróży

Z ponad 2 milionów użytkowników ClassPass, którzy uczęszczali na zajęcia fitness w 2024 roku, 7,7 proc. zrobiło to podczas podróży. Ogólnie rzecz biorąc, rezerwacje zajęć fitness i usług wellness podczas podróży wydają się rosnąć w niektórych regionach. Są to np. Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Francja i Niemcy. Użytkownicy z tych krajów, podróżując, rezerwują zajęcia także poza swoimi miejscami zamieszkania. Czy może to zapowiadać rozwój trendu, jakim jest turystyka fitness i wellness?

Trendy, które warto obserwować

Po roku wypełnionym pilatesem, dietetyczną colą i skupieniem się na zarządzaniu poziomem kortyzolu, rok 2024 udowodnił, że trendy fitness i wellness nie tylko wpływają na popkulturę, ale są przez nią również kreowane. Patrząc w przyszłość, przewidujemy zmianę w kierunku wysokiej personalizacji usług. Wellness i fitness mają bawić, dawać radość i zaspokajać potrzebę eksploracji. Dane rezerwacyjne pokazują, że działania podejmowane przez użytkowników ClassPass idą bardziej w kierunku sprawiającego przyjemność aktywnego i zrównoważonego stylu życia niż wymuszonej rutyny i narzuconego sobie reżimu treningowego. Mówiąc krótko: nic na siłę!

Nowości, które zyskują na popularności

W ClassPass na popularności zyskują sporty zespołowe i aktywności grupowe. Twórcy raportu zauważają, że jest to odzwierciedlenie szerszych trendów kulturowych i sportowych. W 2024 roku, w porównaniu do roku poprzedniego, o 256 proc. wzrosły rezerwacje siatkówki. Piłka nożna odnotowała 158 proc. wzrost. Najbardziej zaskakujący wynik osiągnęła jazda na łyżwach z ogromnym wzrostem rezerwacji o 698 proc.! Ten trzycyfrowy wzrost w przypadku siatkówki, piłki nożnej i jazdy na łyżwach może być napędzany falą olimpijskich emocji, w tym Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi 2024 i oczekiwaniem na Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026, a także rosnącą widocznością tych sportów w mediach społecznościowych. Ta dynamika wzrostu rezerwacji i zainteresowania tymi aktywnościami sygnalizuje silny związek między dobrym samopoczuciem a większym entuzjazmem dla sportu.

Personalizacja, czyli analiza danych w centrum uwagi

159 proc. wzrost liczby rezerwacji Body Scan w 2024 roku pozwala z kolei wierzyć, że coraz więcej osób poszukuje informacji opartych na danych, aby kierować swoimi działaniami w zakresie zdrowia, treningu i dobrego samopoczucia. Czy oznacza to, że wraz z dalszym rozwojem technologii ubieralnych, będziemy obserwować, jak obiekty sportowe, salony kosmetyczne i spa poszerzają swoją ofertę o zabiegi i zajęcia wykorzystujące dane?

Popularne połączenia

Warto także popatrzeć na dane rezerwacyjne w kontekście tworzenia oferty fitness i wellness. Oto, jakie usługi użytkownicy ClassPass najchętniej rezerwowali w ciągu tygodnia od treningu. Pilates np. to trening najczęściej rezerwowany dwukrotnie w ciągu tygodnia. Użytkownicy byli również skłonni zarezerwować drugie zajęcia z treningu siłowego, jogi lub cyclingu zaraz po zakończeniu tego samego rodzaju treningu. Jeśli chodzi o połączenia aktywności to trening siłowy stał się niezbędnym elementem zrównoważonej rutyny treningowej. Trening siłowy, będący uzupełnieniem zarówno treningów o niskiej intensywności, jak i treningów cardio, jest najczęściej rezerwowany po następujących aktywnościach: po pilatesie, po cyclingu, po bieganiu, po boksie. Ci spośród użytkowników, którzy woleli regenerację po treningu, rezerwowali: po bieganiu zajęcia jogi, po pilatesie seans w saunie, po treningu siłowym stretching, po cyclingu manicure, a po siłowni – masaż.

Refleksja nad rokiem 2024

Od kreatywnych zajęć fitness po innowacyjne usługi odnowy biologicznej – raport ClassPass Look Back 2024 pokazuje, że ludzie stawiają na pierwszym miejscu swoje zdrowie i dobre samopoczucie, które osiągają w ciągle zmieniający się sposób, korzystając z różnych sposobów i narzędzi.

Opracowano na podstawie raportu ClassPass Look Back 2024. Fot. Zofia Kowalczyk