Branżowe igrzyska

Zauważyłam, że coraz rzadziej zatrzymuję się przy informacjach o kolejnych otwarciach klubów. Setny klub, sto pięćdziesiąty, dwusetny. Kolejny rekord, kolejny kamień milowy, kolejne ambitne plany ekspansji. Czasami mam wrażenie, że uczestniczę w branżowych igrzyskach. Kto szybciej, kto więcej, kto pierwszy przekroczy następną magiczną liczbę.

Doceniam rozwój sieci i wiem, ile pracy, pieniędzy i ryzyka stoi za każdą nową lokalizacją. Ale dostrzegam w tym wszystkim pewien paradoks. Według Eurobarometru w 2017 roku 56 proc. Polaków deklarowało, że nigdy nie ćwiczy ani nie uprawia sportu. W 2022 roku było ich 65 proc., a według danych przywoływanych dla 2026 roku – 61 proc.

Tymczasem klubów przybywa. Szacunki branżowe mówią o 3,1–3,8 mln osób posiadających członkostwo w klubach fitness. Benefit Systems zwiększył liczbę własnych klubów w Polsce z 227 w połowie 2024 roku do 296 w połowie 2026 roku. Na koniec września raportował też ponad 1,9 mln aktywnych kart sportowych. Imponujące liczby, tylko że aktywna karta w raporcie nie musi oznaczać aktywnego człowieka. I właśnie to coraz bardziej mnie interesuje. Ilu posiadaczy kart naprawdę regularnie ćwiczy? Ilu dzięki nim zaczęło się ruszać? Ilu zostaje na dłużej?

Jako dziennikarka branżowa mam zresztą własny udział w tych igrzyskach. Odnotowuję kolejne otwarcia, opisuję rekordy, informuję o planach ekspansji. Ale coraz częściej zadaję sobie pytanie: czy wraz z liczbą klubów rzeczywiście powiększamy grono aktywnych Polaków, czy przede wszystkim konkurujemy o tych, którzy już ćwiczą?

Bo rozwój biznesu w branży fitness i wzrost aktywności fizycznej społeczeństwa to niekoniecznie to samo. Niestety.

Autor: Dorota Warowna, wydawca serwisu fitnessmedia.pl; Źródła: Eurobarometr (2017, 2022); EuropeActive/Deloitte, Polski Związek Fitness; raporty Benefit Systems (2024–2026). Fot. Clemens van Lay/ Unsplash