Staycation jako nowy wymiar relaksu

Według najnowszych danych aż 84,1% Polaków wyjeżdża na wakacje przynajmniej raz w roku. Jednocześnie coraz więcej osób zaczyna doceniać uroki wypoczynku bez konieczności opuszczania miejsca zamieszkania. Staycation – termin powstały z połączenia angielskich słów „stay” i „vacation” – nie jest nowym zjawiskiem, ale dopiero teraz zyskuje realną siłę jako trend konsumencki. Dla branży fitness to nie tylko ciekawostka socjologiczna, ale potencjalny impuls do uruchomienia nowych modeli oferty letniej.

Czas wolny bez wyjazdu

Wśród czynników wpływających na wybór staycation dominuje pragmatyzm: oszczędność, wygoda, brak potrzeby planowania, a także rosnąca świadomość ekologiczna. Co ważne, decyzja o pozostaniu w domu nie musi oznaczać rezygnacji z aktywnego stylu życia. Wręcz przeciwnie. Osoby, które wybierają staycation, często poszukują lokalnych aktywności, które wypełnią im czas wolny. I tu właśnie pojawia się przestrzeń dla klubów fitness.

O tym, jak zaplanować udane wakacje bez wyjazdu, pisze również Medicover*, zwracając uwagę m.in. na znaczenie ruchu, rytmu dnia, snu i diety w budowaniu poczucia regeneracji i dobrostanu¹. Staycation może być okazją do wypracowania nowych nawyków, a klub fitness może stać się ich naturalnym centrum.

Staycation w strategii klubu

Wykorzystanie tego trendu nie wymaga inwestycji w infrastrukturę, a raczej w pomysłowość. Kluby mogą zaproponować specjalne letnie pakiety dla osób, które spędzają wakacje w mieście. Są to np. tygodniowe karnety open, elastyczne wejściówki, oferty rodzinne czy nawet mini-retreaty z elementami regeneracji i relaksu.

Z perspektywy marketingowej to także doskonały moment na odświeżenie komunikacji. Nie przez pryzmat standardowych wakacyjnych promocji, ale poprzez narrację o lokalnym well-beingu, inwestowaniu w siebie i docenianiu codzienności. Staycation pozwala opowiedzieć o klubie na nowo jako „miejscu, w którym odpoczywasz i dbasz o siebie, nie wyjeżdżając”.

Przykład: Summer Wellbeing Week zamiast last minute

Odpowiedzią na potrzeby lokalnych odbiorców może być autorski format wydarzeń takich jak Summer Wellbeing Week – tygodniowy cykl aktywności zaprojektowany z myślą o osobach, które zostają w mieście. W programie mogą znaleźć się poranne zajęcia na świeżym powietrzu, warsztaty oddechowe, regeneracyjna joga, konsultacje fizjoterapeutyczne czy sesje saunowe z elementami aromaterapii. Tego typu inicjatywy nie tylko zwiększają frekwencję w okresie wakacyjnym, ale również budują postrzeganie klubu jako miejsca, które reaguje na realne potrzeby społeczności, niezależnie od sezonu.

Staycation w klubie fitness jako nowy standard?

Zmieniające się nawyki urlopowe konsumentów tworzą przestrzeń dla nowych strategii obecności klubów fitness w życiu swoich klientów. Staycation w klubie fitness to nie chwilowa moda, ale szansa na trwałe zakotwiczenie marki w codzienności odbiorcy. Tam, gdzie inni widzą martwy sezon, można zbudować sezon zaangażowania – lokalnie, elastycznie i w rytmie, który wybiera klient.

*Źródło: materiały prasowe Medicover

Fot. Toa Heftiba/Unsplash