Diagnostyka schorzeń kręgosłupa …na przystanku

Diagnostyka schorzeń kręgosłupa na przystankach komunikacji miejskiej? Okazuje się, że nie ma rzeczy niemożliwych. Skoro mieszkańcy Chorwacji, mimo dużych problemów z kręgosłupem, niechętnie szukają profesjonalnej pomocy, jeden z dostawców usług medycznych znalazł sposób na wyjście im naprzeciw.

Diagnostyka w drodze

Blisko połowa mieszkańców Chorwacji ma problemy kręgosłupem. Pomimo powszechności problemu, wielu Chorwatów niechętnie szuka profesjonalnej pomocy. Z pomocą ruszył jeden z dostawców usług medycznych, Croatia Poliklinika, który zaproponował diagnostykę schorzeń kręgosłupa na przystankach komunikacji miejskiej.

We współpracy z agencją Bruketa&Zinic&Grey (część grupy Grey), Croatia Poliklinika „uzbroiła” przystanki w całej Chorwacji w cyfrowe billboardy, które pełnią funkcję urządzeń do badania postawy. Przechodnie mogli stanąć przed billboardami, które skanowały ich postawę wykorzystując osiem punktów diagnostycznych. System analizował kondycję kręgosłupa szyjnego, piersiowego i lędźwiowego, wykrywając potencjalne problemy i zapewniając natychmiastową informację zwrotną.

Wyniki były wyświetlane na billboardzie z uwzględnieniem obszarów budzących obawy. W przypadku osób, u których wykryto problemy, billboard oferował bezpośredni link do zarezerwowania wizyty u fizjoterapeuty, zachęcając do natychmiastowego działania.

Efektywność kampanii

Kampania dotarła do 77,92% populacji Chorwacji i osiągnęła wskaźniki zaangażowania o 81,8% wyższe niż średnie w branży (54,54% vs. 30%). Czas oglądania wzrósł o 804,76%, a odbiorcy spędzili średnio 16,9 sekundy w porównaniu do standardowych 2,1 sek. Ponad 106 642 przechodniów ukończyło pomiary postawy i zebrano 50 521 adresów e-mail.

Co najważniejsze, liczba profilaktycznych wizyt kontrolnych u specjalistów wzrosła o 46%! Co ciekawe, 97% uczestników instynktownie skorygowało swoją postawę podczas procesu pomiaru, co pokazuje natychmiastowy wpływ kampanii.

Jak czytamy w komunikacie agencji WPP, kampania ta stanowi przykład tego, jak reklama może wywierać rzeczywisty wpływ. Wykorzystując nowoczesne technologie i kreatywne myślenie, nie tylko udało się zwiększyć świadomość problemu, ale także zainspirować znaczącą zmianę zachowań.

Opracowano na podstawie materiałów agencji WPP. Zdjęcie jest kadrem z filmu.