Są znaki, że pakiet sportowy łączy – nowa kampania Medicover Sport

1 października 2025 roku Medicover Sport startuje z ogólnopolską kampanią wizerunkową pod hasłem „Są znaki, że pakiet sportowy łączy”. Jej celem jest pokazanie, że sport nie tylko wpływa na zdrowie, ale także realnie wzmacnia relacje i współpracę w miejscu pracy.

Sport jako element kultury organizacyjnej

Hasło kampanii – „Są znaki, że pakiet sportowy łączy” – działa na dwóch poziomach. Na poziomie emocjonalnym wskazuje, że sport to doświadczenie wspólnotowe: łączy ludzi w grupy, sprzyja powstawaniu pozytywnych więzi i przyjaźni. Na poziomie praktycznym obrazuje ideę, że budowanie zespołu zaczyna się od stworzenia przestrzeni do wspólnego działania i wspólnej pasji, a sport jest do tego doskonałym narzędziem.

Pakiet sportowy to również sygnał, że firma troszczy się o relacje, wellbeing i zdrowie pracowników. Ma to szczególne znaczenie, ponieważ w Polsce rośnie liczba osób, które ćwiczą nie tylko dla poprawy kondycji czy redukcji stresu, ale także po to, aby spędzać czas z innymi i nawiązywać nowe znajomości. W 2024 roku taką motywację deklarowało ponad 40% więcej pracowników niż w 2022. Jednocześnie aż 2/3 zatrudnionych nie jest aktywna w stopniu wystarczającym – zgodnie z zaleceniami WHO.

„Znaki” w miejscu pracy

W kampanii Medicover Sport pojawia się motyw „znaków”, które nowy pracownik dostrzega pierwszego dnia w firmie. Są to drobne, ale wymowne ślady sportowego stylu życia: odcisk okularów pływackich, smar rowerowy na łydce, rozciąganie przy biurku, sportowe buty czy bidony w biurze. To właśnie te detale tworzą klimat otwartości i wspólnoty.

Bohater spotu, początkowo zdystansowany i wyobcowany, stopniowo odkrywa, że aktywność łączy ludzi i ułatwia budowanie relacji. W finale staje się częścią zespołu – symbolem tego, że takim nowym pracownikiem może być każdy z nas.

Sport w firmie staje się czymś więcej niż tylko dodatkiem – zaczyna być częścią kultury organizacyjnej. Pracownicy wspólnie trenują, startują w zawodach, wspierają się nawzajem. To buduje zespoły, poprawia komunikację i wpływa na zdrowie: fizyczne i psychiczne. Dlatego stworzyliśmy kampanię, która pokazuje, że za pakietem sportowym, za tym, że warto oferować go pracownikom, stoi coś więcej niż cyfry w Excelu

– mówi Anna Gradkowska, kierownik zespołu marketingu Medicover Sport.

Autentyczność zamiast aktorów

Kampania Medicover Sport wyróżnia się tym, że obok jednego zawodowego aktora wszystkie role w spocie i materiałach do mediów społecznościowych zagrali pracownicy firmy. To osoby z działu marketingu oraz innych zespołów Medicover Sport i Medicover, które na co dzień żyją sportem.

Postawiliśmy na autentyczność, ponieważ to dla nas ważna wartość i nasi pracownicy naprawdę żyją sportem. To nasza codzienność. W kampanii chcieliśmy to pokazać i podkreślić, że Medicover Sport to firma, która promuje i komunikuje aktywność fizyczną, a pracownicy sami ją praktykują

– dodaje Anna Gradkowska.

Dwa poziomy przekazu

Kampania skierowana jest do dwóch grup odbiorców:

• pracowników, którym przypomina, że pakiet sportowy to nie tylko trening, ale także relacje, wspólnota i radość,
• pracodawców, dla których przesłanie brzmi jasno: pakiet sportowy to nie dodatek, lecz strategiczne narzędzie wspierające wellbeing, kulturę organizacyjną i zaangażowanie zespołów.

Hasło, scenariusz i działania komunikacyjne powstały podczas warsztatów kreatywnych z udziałem pracowników działu marketingu i partnerów Medicover Sport.

Kampania 360 – od billboardów po podcasty

Kampania Medicover Sport obejmuje szerokie działania online i offline. W media planie znalazły się billboardy, reklamy w komunikacji miejskiej (metro, autobusy, tramwaje), siatki wielkoformatowe, kampanie video, podcasty, social media oraz artykuły sponsorowane.

Za produkcję spotu i zdjęć odpowiadało studio Stor9 z teamem 9Production. Reżyserią zajął się Stanisław Miroszewski, zdjęcia wykonał Oleksandr Drobilko. Sesję zdjęciową bohaterów przygotował Marcin Malicki, a dodatkowe zdjęcia outdoorowe zrobił Krzysztof Flis.

Opracowano na podstawie materiałów prasowych.